Personalizirani oglasi na društvenim mrežama sve češće koriste teme intimne higijene kako bi potaknuli kupnju proizvoda koji obećavaju rješenja za probleme koje mnogi ljudi možda uopće nemaju. Upravo takvo iskustvo imala je 27-godišnja Britney, kojoj su se na društvenim mrežama neprestano pojavljivali oglasi za med koji se promovirao kao proizvod za obnovu i održavanje vaginalnog zdravlja. Oglasi su bili predstavljeni znanstvenim jezikom i fokusirani na navodne zdravstvene koristi što ju je na kraju potaknulo da za proizvod plati 95 dolara.

Na internetu postoji velik tržišni prostor za proizvode namijenjene nanošenju na ili u genitalno područje. Ti proizvodi često brišu granicu između higijene, kozmetike i terapije. Oglasi tvrde da poboljšavaju miris, uklanjaju iscjedak, hlade ili umiruju kožu, mijenjaju pigmentaciju ili pH vrijednost, obnavljaju mikrofloru ili djeluju antibakterijski i antifungalno.

Brazilska depilacija: Ginekologinja otkriva potencijalne rizike i savjetuje kako ih smanjiti

Problem nastaje kada takve tvrdnje nisu jasno povezane s medicinskim dijagnozama. Oglasi koji spominju neugodne mirise ili poremećaj pH vrijednosti često ne objašnjavaju koja se stanja zapravo kriju iza tih simptoma. To može dovesti do pogrešne percepcije onoga što je normalno, ali i odgoditi odlazak liječniku u slučaju stvarnog zdravstvenog problema, prenosi ABC News.

Algoritmi pojačavaju nesigurnost

Istraživačica Giselle Newton sa University of Queensland godinu dana je pratila oglašavanje proizvoda za intimnu higijenu kroz nacionalni istraživački projekt. Analizirala je više od 175.000 oglasa koji su se pojavljivali u feedovima stotina korisnika.

Freepik

Uočila je jasan obrazac. Oglasi za proizvode namijenjene vulvi, vagini i anusu često su predstavljeni kroz jezik „wellnessa“ i fokusirani su na izgled, miris i okus, za razliku od drugih proizvoda za spolno i reproduktivno zdravlje. Algoritmi pritom koriste ponašanje korisnika, poput pretraživanja, zadržavanja pogleda na oglasu ili klikanja, kako bi još agresivnije nudili sličan sadržaj u trenucima kada je vjerojatnost kupnje najveća.

Što zapravo znači zdrava intimna higijena?

Stručnjaci naglašavaju da je vagina prirodno samoočišćujući organ. U većini slučajeva ispiranje vodom sasvim je dovoljno. Korištenje sapuna ili sredstava unutar vagine može narušiti mikrobiom, povećati rizik od infekcija i izazvati iritacije.

Pet važnih pitanja o vaginalnom zdravlju koja se sramite postaviti liječniku – a trebali biste

Vaginalni iscjedak također je normalan fiziološki proces koji se razlikuje od osobe do osobe. Važno je poznavati vlastiti obrazac i obratiti pozornost na promjene, umjesto da oglas određuje što je „normalno“. Ako se pojave jaki mirisi, promjene boje ili obilnost iscjetka, tada je pravi korak savjetovanje sa zdravstvenim stručnjakom.

Oglasi za intimne proizvode često ne prodaju samo proizvod, već i osjećaj nesigurnosti. Razumijevanje kako algoritmi funkcioniraju, kritičko vrednovanje zdravstvenih tvrdnji i oslanjanje na provjerene medicinske izvore ključni su za očuvanje stvarnog zdravlja, a ne onoga koje nam oglašavanje pokušava nametnuti.