Na TikToku se pojavio beauty trend pod nazivom "morning shed", a korisnici se snimaju u trenutku kada skidaju silikonske maske, trake za usta i druge proizvode za njegu koje su nosili tijekom noći, u potrazi za savršenim izgledom ujutro. Mantra glasi: što gore izgledaš kad ideš spavati, to ćeš ljepše izgledati kad se probudiš.

Ovaj viralni trend sada pokušava unovčiti Kim Kardashian putem svog brenda Skims, lansirajući proizvod koji mnogi nazivaju shapewearom za lice – kompresijsku masku koja navodno oblikuje liniju čeljusti. Maska se prodavala po cijeni od 52 funte i rasprodana je u manje od 24 sata, prenosi BBC. 

Dok neki influenceri tvrde da im ova maska daje trenutačne rezultate, stručnjaci upozoravaju da nema znanstvenih dokaza koji bi poduprli tvrdnje o trajnim učincima. Stručnjakinja za estetiku Anna Andrienko pojašnjava da takve maske mogu privremeno smanjiti otečenost, ali ne mijenjaju trajno oblik lica. Također upozorava na moguće nuspojave poput iritacije kože, akni ili problema s cirkulacijom.

Skincare trik s kockom leda: korisna rutina ili potencijalni rizik za kožu?

Sporna je i marketinška tvrdnja da je maska "infuzirana kolagenom". Stručnjaci ističu da nema dovoljno dokaza da tkanine s kolagenom imaju bilo kakav učinak na elastičnost kože.

Kritičari upozoravaju da ovakvi proizvodi mogu narušiti samopouzdanje, posebno među mlađim generacijama. Stručnjakinja za njegu kože Laura Porter ističe da se ovakvom promocijom šalje poruka da i sasvim normalne crte lica – poput brade ili čeljusti – treba "popraviti". Aktivistica za pozitivnu sliku tijela Michelle Elman uspoređuje ovu masku s rekvizitima iz serije Sluškinjina priča, upozoravajući da mlađi korisnici mogu povjerovati da će im lice izgledati kao ono Kim Kardashian – iako je ona do svog izgleda došla sasvim drugim sredstvima.

Na društvenim mrežama reakcije su podijeljene – dok jedni vjeruju da je riječ o revolucionarnoj metodi za oblikovanje lica, drugi je nazivaju "današnjim korzetom" i simbolom nerealnih beauty standarda.

Kako njegovati kožu s 20, 30, 40, 50 godina? Tri  ključna pravila uvijek vrijede

Osim maski, dio jutarnjih rituala uključuje i druge viralne prakse poput gua sha masaže i  lijepljenja trake preko usta kako bi se spriječilo disanje na usta. No liječnici upozoravaju da to može biti opasno za osobe sa zdravstvenim problemima poput apneje.

Porter zaključuje da mnogi ovakvi trendovi više naglašavaju estetiku i viralnost nego zdravlje i stvarnu učinkovitost, te potiče korisnike da ne nasjedaju na marketinške trikove i potraže stručno mišljenje prije isprobavanja ovakvih proizvoda.

A.A.