Globalna potrošnja alkohola nastavit će padati i u sljedećih deset godina, piše Reuters. Ovaj trend neće zaustaviti ni veći broj punoljetnih stanovnika ni otvaranje novih tržišta. To je zaključak prvog desetogodišnjeg istraživanja agencije IWSR, koja prati tržište alkoholnih pića u 160 zemalja.

Alkohol istovremeno opušta i iscrpljuje: Kakav učinak ima na mozak i tijelo?

Analiza pokazuje da se potrošnja neće stabilizirati prije 2031. godine. Do 2035. bit će jedan posto manja nego 2025., iako će broj punoljetnih osoba u svijetu u tom razdoblju porasti za devet posto.

Manje u čaši, godina po godina

To znači da će se godišnja potrošnja čistog alkohola po stanovniku smanjiti za oko dvije boce žestokog pića ili jednu kutiju vina po osobi.

Pad pogađa sve segmente: žestoka pića, pivo i vino. Istovremeno, novi formati poput konzerviranih koktela postaju sve popularniji.

Studija: Što više pijete alkohol, veći je rizik od demencije

Predsjednik i generalni direktor IWSR-a Marten Lodewijks upozorio je da se poduzeća više ne mogu oslanjati na prošle uspjehe te da moraju pratiti promjene u ukusima potrošača.

Što stoji iza pada?

Industrija je već neko vrijeme pod pritiskom. Od 2023. prodaja većine velikih proizvođača opada, a vrijednost dionica tvrtki kao što su Diageo (koji stoji iza Johnnie Walkera) i Anheuser-Busch InBev (vlasnik brendova Corona i Stella Artois) znatno je pala.

Proizvođači navode nekoliko razloga za pad: rast troškova života, promjene u navikama potrošača, veća briga za zdravlje i sve češća upotreba lijekova za mršavljenje, za koje se vjeruje da mogu smanjiti želju za konzumacijom alkohola.

Kamo se seli potražnja?

Pad nije svugdje isti. Najveća tržišta, Kina i SAD, do 2035. mogla bi zabilježiti pad potrošnje veći od 18 posto. Slični trendovi očekuju se i u Njemačkoj, Japanu i Ujedinjenom Kraljevstvu.

Indija, s druge strane, bilježi snažan rast. Prema prognozama, potrošnja će porasti za 38 posto, pa bi do 2032. Indija mogla postati drugo najveće tržište alkohola na svijetu, odmah iza Kine. Rast se očekuje i u Meksiku (+13 %), Vijetnamu (+15 %) i Kolumbiji (+26 %).